Chimia moderna a secolului XX a depasit bariera impusa de natura. Laboratoarele cosmetice din toata lumea dezvolta astazi substante sintetice (tensioactivi, principii active, silicon, parfumuri) si molecule obtinute prin transformari chimice mai usor de controlat decat ingredientele naturale perisabile, si pe deasupra supuse capriciilor recoltelor.Orice produs cosmetic conventional este compus dintr-un excipient, care serveste drept suport pentru restul ingredientelor. Se utilizeaza astfel materii prime denumite ” neutre ” cum ar fi uleiurile de parafina (paraffinum liquidum), provenite din petrochimie, sau uleiurile de silicon sintetice stabile, ieftine si usor de manipulat.Urmeaza principii activi cum ar fi glicerina, vitaminele, antioxidantii…La final se adauga aditivii, emulsifianti, gelifianti, conservanti si parfumuri sintetice.
Publicitatea in cosmetica conventionala, indeosebi in cazul cremelor antirid si anticelulitice, pune accentul pe principii activi, de altfel minoritari in raport cu excipientii si foloseste argumentul unei cercetari stiintifice pentru a demonstra eficienta unei creme.
